Dans notre imaginaire, le courage renvoie à la bravoure du temps des chevaliers (on peut faire un parallèle, au moins en partie, avec les super-héros mis en avant dans les films ou comics). On parlait alors d’avoir du cœur, ce qui était une des plus grandes vertus à l’époque. Pourtant, avoir du courage n’est pas agir comme une tête brûlée sans mesurer les conséquences. La notion de courage renvoie à un effort, à une chose difficile ou pas évidente à faire. Aujourd’hui, l’organisation et plus globalement le système peuvent pousser les managers à une perte progressive de courage (on parle de « découragement managérial »). Et lorsque le top management induit, consciemment ou non, ces situations, la diffusion du problème est immédiate.